Les objets publicitaires, autrefois considérés comme gadgets superficiels, ont su évoluer pour devenir des outils stratégiques redoutables. Ils sont un moyen efficace pour les entreprises d’accroître leur notoriété, fidéliser leurs clients et marquer les esprits. Décryptons ensemble l’univers passionnant des objets publicitaires et leur influence sur le monde du marketing.
Objets publicitaires : au-delà du simple cadeau
Les objets publicitaires ne sont pas seulement des cadeaux offerts lors de salons ou d’événements. Ils sont bien plus que cela. Ce sont des vecteurs de communication à part entière qui véhiculent l’image de l’entreprise, son message et ses valeurs.
Le Professeur Thierry Lorey, expert en marketing chez HEC Paris, affirme : ‘Un objet publicitaire bien choisi a une durée de vie plus longue qu’une annonce imprimée ou un spot télévisé. Il reste présent dans le quotidien du consommateur, renforçant ainsi la mémorisation du message.’
L’impact des objets publicitaires sur la notoriété d’une entreprise
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude réalisée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 76% des personnes interrogées se souviennent du nom de la marque présente sur un objet publicitaire. En outre, 83% d’entre elles ont une image positive de cette marque après avoir reçu un objet promotionnel.
Fidélisation client : l’avantage indéniable des objets publicitaires
Rien n’est plus précieux pour une entreprise que ses clients fidèles. Et pour cause, selon une étude menée par Bain & Company, augmenter le taux de rétention client de 5% peut entraîner une augmentation du profit allant jusqu’à 95%. Les objets publicitaires jouent donc un rôle crucial dans cette dynamique.
L’écoresponsabilité : Un nouvel enjeu pour les objets publicitaires
Avec la prise de conscience écologique grandissante, les entreprises doivent s’adapter et proposer des objets publicitaires écoresponsables. Ces derniers sont non seulement respectueux de l’environnement mais également très appréciés par les consommateurs sensibles à ces questions.
Lors d’une conférence organisée par le salon C!Print Sourcing en 2019, Christophe Doucet-Ségonzac, consultant spécialisé dans le marketing promotionnel a déclaré : ‘L’objet publicitaire est une extension de votre marque. Si vous prônez des valeurs écologiques et responsables dans vos produits ou services, il est essentiel que vos objets publicitaires reflètent ces mêmes valeurs.’
Choix et personnalisation : vers davantage d’efficacité
Le choix et la personnalisation font partie intégrante du succès d’un objet publicitaire. Un objet pratique et utile sera utilisé régulièrement par le bénéficiaire, ce qui augmente considérablement la visibilité de la marque.
Pour finir sur une note forte : les objets publicitaires ne sont pas seulement un outil promotionnel supplémentaire à disposition des entreprises. Ils sont avant tout une façon unique et personnelle d’interagir avec leurs clients et prospects. Qu’il s’agisse d’augmenter leur notoriété ou fidéliser leurs clients existants, ils apportent sans aucun doute une valeur ajoutée incontestable à toutes les stratégies marketing bien pensées.
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