Du simple bâtonnet de glace au status de marque emblématique, le parcours de Magnum est une véritable success-story. Retour sur le développement d’une marque qui a réussi à se positionner comme leader dans l’univers des glaces premium.
Un produit révolutionnaire
Lancée en 1989 par le géant agroalimentaire Unilever, la glace Magnum a rapidement frappé les esprits. Son concept ? Une onctueuse glace vanille enrobée d’une coque craquante de chocolat belge, le tout sur un bâtonnet. Un format pratique et une alliance de saveurs qui ont immédiatement séduit les consommateurs.
« Magnum a révolutionné le marché des glaces en apportant une véritable nouveauté. Le goût, la texture et la présentation du produit étaient complètement différents de ce qui existait auparavant« , affirme Jean-Pierre Petit, expert en marketing alimentaire.
Une stratégie marketing bien huilée
Mais le succès de Magnum ne repose pas uniquement sur son produit. Dès ses débuts, la marque a su se différencier grâce à une stratégie marketing audacieuse et innovante. En se positionnant comme une glace premium destinée aux adultes, Magnum a rompu avec l’image enfantine traditionnellement associée à ce type de produit.
Stratégie d’innovation constante, publicités avec des stars internationales, packaging élégant… Tous les ingrédients étaient réunis pour créer un univers glamour autour de la marque. Et cela a fonctionné : aujourd’hui, Magnum est présente dans plus de 50 pays et vend près de 1 milliard d’unités chaque année.
L’expansion internationale et diversification
Dans les années 90, Magnum a commencé son expansion internationale avec un franc succès notamment en Europe et aux États-Unis. Dans un second temps, la marque s’est attaquée aux marchés émergents comme l’Asie où elle rencontre également un vif succès.
Pour maintenir son avance sur ses concurrents et continuer à séduire les consommateurs, Magnum n’a cessé d’innover en proposant régulièrement des nouveautés : différentes tailles (mini, double), variétés (blanc, amande), éditions limitées (Marc de Champagne), ou encore des collaborations avec des designers pour des éditions spéciales.
Le futur pour Magnum
Aujourd’hui, malgré un marché global des glaces qui tend à stagner, Magnum continue sa croissance grâce à une capacité à se renouveler sans cesse. Sa dernière innovation ? Des glaces véganes certifiées par la Vegan Society pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour des produits plus respectueux de l’environnement et des animaux.
‘L’équipe Magnum est constamment à l’écoute du marché et travaille sans relâche pour concevoir les produits que nos consommateurs attendent’, confie Olivier Dubost, directeur général d’Unilever France.
Avec sa capacité d’adaptation et sa volonté constante d’innovation, nul doute que Magnum continuera encore longtemps à faire fondre les consommateurs du monde entier.
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